AEG's filosofi

Det kan virke utroligt i dag, men der var engang, hvor kunstneriske dyder og æstetik stort set blev anset som irrelevant i den industrielle produktion. Der var ikke meget harmoni mellem form og funktion, når det gjaldt masseproducerede varer. Sådan var det i det mindste indtil 1907, da AEG ansatte en visionær arkitekt fra Tyskland som kunsnerisk konsulent.

Professor Peter Behrens var en renæssancemand i ordets sande betydning. Han manøvrerede ubesværet mellem flere discipliner: Maling, grafisk design, arkitektur og møbeldesign. Da han kom til AEG, medbragte han en enkel, men kraftfuld designfilosofi, som blev det bestående adelsmærke for vores virksomhed og vores produkter.

Hver af vores generationer af nyt produktdesign gennemleves med baggrund og erfaringer i en lang historie.

I 1907 udgav Peter Behrens "Art in Technology", som danner grundlag for "Perfekt in form und funktion". Han blev bragt til AEG for at blive verdens første industrielle designer, og berømte modeskabere, som f.eks. Mies van der Rohe og Le Corbusier, var alle ansat under ham.

Behrens arbejdede sammen med og var inspiration til nogle af de største navne inden for modernismen, herunder Bauhaus-skolens grundlægger Walter Gropius. I årene efter 1914 var designerne Wilhelm Kreis og Hans Krebs også ansat som konsulenter hos AEG under Behrens.

I 1953 etablerede Peter Sieber det første interne designkontor i AEG i Frankfurt. Hans efterfølgere var Eberhard Fuchs og Hans Werner Friedlaender, som med succes bibeholdt AEG's designkvalitet.

I dag er vi omgivet af stærke og letgenkendelige mærker. Det var ikke altid tilfældet.

Det var Behrens kreativitet, som først etablerede konceptet "virksomhedsidentitet". Produktdesign var kun begyndelsen. Behrens indstøbte sig selv og sin designmetode i hele vores virksomhedskultur. I hans arbejde for AEG var han den første til at skabe logoer, reklamemateriale og virksomhedsudgivelser med et konsistent, forenende design. Han designede fabrikker, som blev skræddersyet til de individuelle krav fra AEG og virksomhedens ansatte. Han skabte ikke blot virksomhedslogoet, men også hele virksomhedens identitet, herunder flere reklamekampagner. Virksomhedsdesign blev således et grundlæggende element for filosofien for en industriel virksomhed og dennes mærker.

Paradigmeskiftet, som Behrens påvirkede i AEG, og konceptet for tysk industrielt design som helhed var baseret på idéen om udvikling af husholdningsapparater med øje for både æstetik og funktion i genstanden. Han ændrede formen af funktionelle genstande på en måde, som stadig er synlig i dag – i de innovative koncepter, som udvikles af de bedste designere hos AEG.

Vi designer produkter til det 21. århundrede, inspireret af en enestående figur i tysklands og AEG's historie: Peter Behrens, grundlæggeren af industrielt design og den åndelige forfader til nutidens designteam hos AEG.

1958

Fremkomsten af den første fuldautomatiske opvaskemaskine – LAVAMAT.

1976

AEG lancerer den første fuldelektroniske ovn på markedet

2010

Vi har mere end 100 års inspiration bag os. De næste 100 år er kun ved at begynde!